Prostota jest kluczem do skutecznej reklamy online

0 Comments

Jeśli chcesz w pełni wykorzystać swoje reklamy online, badania sugerują, że powinieneś skupić się na prostocie. Masz milisekundy, aby klienci mogli zobaczyć i zrozumieć Twoje reklamy. Złożoność nie opłaca się w Internecie: badania śledzenia wzroku pokazują, że ludzie aktywnie starają się unikać reklam, dlatego skomplikowane i wielopoziomowe reklamy nie mają sensu w Internecie.

Badacze z  University of Maryland testowali reakcje ludzi na reklamy, które widzieli oni tylko przez około 100 milisekund. Autorzy podzielili reklamy na trzy kategorie: reklamy, które przedstawiają produkt w prosty, oczekiwany i typowy sposób, tajemnicze reklamy, których złożoność wizualna wymaga od widza pracy przy rozszyfrowaniu oraz reklamy, które wykorzystują wyraźny obraz jednej rzeczy, do sprzedaży czegoś innego.

Autorzy badania stwierdzili, że proste reklamy, takie jak zdjęcie butelki sody pomarańczowej do sprzedaży sody pomarańczowej, zostały zrozumiane i pozytywnie odebrane przez widzów.

Tajemnicze reklamy na pierwszy rzut oka nie były odbierane tak pozytywnie, jak proste reklamy, ale przy dłuższym czasie oglądania zyskały aprobatę. Jedną z tajemniczych reklam zastosowanych w badaniach była reklama soku jabłkowego. Reklama pokazała, jak ninja przecina linę trzymającą lodówkę, która zmiażdżyła jabłka, aby zrobić sok.

Reklamy pokazujące coś innego, niż reklamowany produkt, takie jak ta, która używała wizerunku blond kobiety, do sprzedawania piwa pszenicznego oraz reklamy w formie artykułów prasowych, zostały początkowo przyjęte pozytywnie, ponieważ wyglądały logicznie. Im dłużej uczestnicy oglądali te reklamy, tym mniej przychylnie je oceniali, ponieważ widzowie mieli wystarczająco dużo czasu, aby je zinterpretować. Ludzie nie lubią być oszukiwani.

Badanie wykazało również, że znajomość reklamowanej marki nie wpłynęła na preferowany typ reklam.

Reklamodawcy maja bardzo mało czasu na przyciągnięcie uwagi odbiorców, dlatego powinni skupić się na podstawach, takich jak: jaki jest produkt, jaka jest marka.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *